我国是世界上最早的茶产地之一，先辈们经过长期的栽培与发展，形成了具有深远影响的茶文化。然而，在当前的国际贸易格局中，我国茶在对外贸易中所占的比重远低于茶文化对世界茶文化的影响。由于生产规模较小、包装工艺复杂以及中外文化差异等原因，我国茶产品难以与英国和斯里兰卡的产品竞争。究其原因，一是国家之间的文化差异，二是中国茶包装缺乏吸引力。本文结合中国国情，探讨了美术化设计对其形象塑造的作用，并提出了相应的改善措施。茶在我们的生活中扮演着重要的角色，正如俗语所说：“开门七件事，柴米油盐酱醋茶”，这足见茶在生活中的重要性。自神农氏起，饮茶就成为我们祖先的习俗，与人们的日常生活紧密相连，这也客观上推动了我们国家丰富多彩的茶文化的发展。然而，尽管国内对茶制品的需求量大，但由于缺乏有效的营销手段，目前国内茶产业并未形成强大的竞争力。在我国茶产业发展的初期，由于国内市场尚未全面对外开放，茶企业仍然可以凭借巨大的内需获得一些盈利。然而，随着中国经济的快速发展，茶叶企业面临的问题也日益增多。国际知名品牌如英国立顿茶和斯里兰卡红茶等纷纷参与到我国茶产业的竞争中来，给本土茶企业带来了更多、更强大的竞争者。尽管我们拥有丰富的茶文化，但由于不了解外国消费市场，我们在走向世界的过程中遇到了许多困难。在当代市场经济中，销售不仅要看商品自身的文化内涵，还要看顾客的心理需求。要抓住顾客，首先要在包装上下功夫。
当前我国茶产品包装设计中存在大量的“过度”和“虚饰”现象。这一现象主要是由于茶作为一种养生饮品，其在礼品市场有着巨大的需求。近年来，随着人民购买力和消费水平的提高，许多企业纷纷致力于提升茶赠品的高档化，并试图通过使用奢华的包装材料和浮夸的包装手法来获取更高的收益。然而，目前我国高档茶赠品市场上出现了大量的“过度包装”和“虚”包装，低端茶赠品市场也出现了类似的问题。低端茶的包装，由于投资少、美学技巧少、美术构思差等原因，往往带有强烈的工业化色彩。例如，使用不同材质的硬纸板制作外箱，给人的感觉像是机械制造出来的产物，而非具有深刻内涵的茶文化艺术。这种“包装”违背了茶自身所包含的崇尚自然、人与人之间“天人合一”的价值观，只是一种迎合某些人的庸俗心态与消费需要的产物。同时，这种包装不仅没有产生经济效益，而且也对弘扬中国的茶文化造成了负面影响。因此，我们需要积极倡导简约实用的包装观念，以促进茶产品包装设计的良性发展，使中华传统的茶文化得到更好的继承与发扬。这既符合当前人们对绿色环保和可持续发展的需求，也能有效地降低对环境的破坏。
从众模仿是目前包装设计界面临的一个棘手问题。中国的茶具有很长的历史，起源于四川和云南，并逐步传播到整个中国，成为一个多元化的茶的文化中心。各个地区的茶文化，多多少少都受当地的民俗习俗所左右，从而形成了各自特色的茶制品。所以，我国的茶的包装行业应该形成一种“百花齐放，百家争鸣”的格局。但目前很多茶企业在进行包装设计时，对具体的商品定位并不清楚，从而造成了产品的美感缺失。一味地采用浓艳的色彩，以增加产品包装的色泽，背离了中国茶文化崇尚清净、高雅的审美品格。面对目前市面上各式各样的商品包装，消费者在选购过程中往往不能正确辨别所需的商品。这就造成了我国茶叶企业在激烈的市场竞争中处于弱势地位。因此，本文认为，在对其进行包装设计时，应从其自身的特点出发，结合其自身的特点，结合其自身的特点，对其进行合理的包装设计。在此基础上，对中国传统茶的审美特征进行进一步的研究与认识，并在此基础上将其应用于包装设计。这样既能增加消费者对其品牌的认识，又能加强其在国际上的竞争能力。随着现代经济活动的迅速发展，人们的生活节奏日益加快，购买商品时的选择时间也日益缩短。所以，在产品的包装上，一定要注意提升产品的卖点，才能在一开始就抓住消费者的注意力。而它的魅力则来自其本身所蕴涵的丰富的文化内涵，以及体现其内涵的艺术手法。很多茶叶企业习惯在产品的包装上堆砌书法、诗词歌赋等，以显示其产品的文化内涵。尽管书法是一种传统的文化，但是这样的堆积，不注重布局，不注重美感，没有美感，不能激起顾客的购物欲望。所以，茶叶企业在进行产品的包装设计时，要注意美学图案的布局与搭配，使之具有鲜明的民族特色与艺术特色，以此来抓住顾客的眼球，激起他们的购买欲。
茶产品的美学表现离不开美术图案，而茶产业的核心能力还是要建立在特有的茶文化上。如果不能体现出茶的文化底蕴，就会有一种虚虚实实的感觉。我们国家的传统茶文化是经典的，与当今快速发展的科学技术文明相比，有着很大的差异。因此，在包装美术的创作中，怎样才能更快地把经典文化与当代生活融合起来，才是我们应该考虑的问题。所以，我们要在包装的造型、色彩的使用、文字和图形的含义上，把中国的经典文化和当代的艺术氛围有机地融合在一起，以求达到一种“言之不尽，而意无穷”的美学趋向。只有如此，才能使茶制品的包装既具有贮藏茶叶的基本作用，又能充分体现出茶的内在含义及对企业文化的独到见解。这不仅是对地方茶文化的继承与革新，同时也是对地方茶文化的继承与发扬。在当前的市场经济条件下，企业要面向不同国家，不同文化，不同阶层的消费者。这就要求在产品的设计上要尽量符合大多数顾客的实际要求，根据不同的顾客群，进行有特色的包装造型。因为不同的顾客对产品的要求不同，所以，在包装设计中要传递出不同的信息。就拿中国来说，同爱喝茶的南北居民，其喝茶的习俗却有很大的不同。南方人讲究细致，讲究包装，哪怕是少量的茶叶，也要讲究包装的美观。而北方人就比较粗犷，他们讲究实际的分量，他们更偏爱大包装和足够分量的东西，而不需要太多的包装。所以，在面向南北两个市场的茶叶产品的包装上，要注重不同的目标市场。在南方地区，产品的包装应该以精美、小巧为主，而在北部地区，应该以大型为主。同时，在包装上也要注意以下几个方面：南方的包装要讲究精致，而北方的包装要讲究大气。
茶文化是我们民族的优秀典范，它可以用其他的经典文化来衬托和推广它，以此来丰富它的表达方式，给顾客带来一种底蕴深厚、内涵丰富的感官感受。在茶的包装图案中，山水画、书法和陶艺的运用是最具代表性的。在中国，传统的茶、酒等都是传统茶的重要组成部分。把这种传统的文化因素融合到一起，不但可以使茶制品的文化底蕴得到很大的提高，而且还可以使人们得到一种审美的享受。另外，我们也可以利用现代科技手段，在茶的包装设计上进行革新。比如，采用三维印刷的方法，将产品包装做成三维立体的包装，让包装变得生动形象；通过使用智能化的芯片，可以对茶叶的产地和加工过程进行跟踪，从而让人们在选购茶叶时感到安心；在生产过程中，可采用对环境友好的原料进行加工，从而达到环保和可持续发展的目的。总之，在对茶的包装设计进行革新时，既要利用传统的文化因素，又要充分利用现代科技手段。通过对其进行创意的设计，可以丰富其内涵，增强其吸引力，从而更符合顾客的要求与期待。由于茶的包装直接影响着人们对其是否具有吸引力，所以要将其融入商品的包装中，以增加其魅力与文化底蕴。要重视传统文化的功能，在茶的包装上融合了传统的文化元素，这不仅可以继承和弘扬好的传统文化，也可以在新的时期的美术视野下，对传统的文化进行创造性的创造，从而让它得到持续的发展和持久的生命力。
作者：朱新莲 江西旅游商贸职业学院
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